Diesel a farmerruházat úttörője

A Diesel már hosszú ideje vezető úttörő szerepet tölt be a farmer- és hétköznapi divat világában. A Diesel-t a textiliparban úgy ismerik, mint a trendek előtt járót, a divatot meghatározót. Az évek során ezt az utat járva a Diesel prémium kategóriás márkává nőtte ki magát, valódi alternatívát kínálva akár a luxusmárkák fogyasztóinak is. Napjainkra nemzetközi kultusz nőtt a márka köré, míg a Diesel szemernyit sem vesztett mindenkori identitásából.

A márka arca napjainkig az olasz- és világdivat meghatározó figurája, Renzo Rosso. 1978-ban alapította a márkát, a Diesel nevet választva. És hogy miért? Eredeti elképzeléseinek megfelelően alternatívát, valami mást akart kínálni – az akkoriban még alternatív energiaforrásként számon tartott üzemanyag neve méltó metafora volt a koncepcióra.

1985-ben Rosso saját irányítása alá vonta a céget, ami ez után indult meghökkentő növekedésnek. A márka sikerei mögötti talán legfontosabb név Wilbert Das. A holland tervező 1988-as találkozása Rosso-val új távlatokat nyitott a Diesel előtt. Ezután kezdtek különböző koptatás- és festéstechnikákkal kísérletezni, mely örökre megváltoztatta mind a márkát, mind a farmergyártás mindenkori sztenderdjeit. A termék tehát sínen volt. Az igazi pluszt azonban Das kreativitásának egy újabb vívmánya hozta el. A holland géniusz marketing terén is olyat alkotott, mely átformálta a reklámozás világát, ami nem csak a textilre értendő. Feltűnő, meghökkentő, sokszor botrányosnak mondott kampányai új nyelven szóltak a fogyasztóhoz. Mondanivalóját gyakran irónia, szociális és politikai görbe tükör, obszcenitás, heveny érzelmek jellemzik, mindig jó adag humorral körítve.

Wilbert Das szakmai sikereire alapozva a megszállott, perfekcionista Rosso sikeresen valósította meg saját személyiségének és üzleti filozófiájának legfontosabb jegyeit a Diesel-en keresztül – tökéletességig csiszolt, egyszerű, de páratlan minőségű farmereit méltó módon a világ legjobbjaiként emlegetik.

A textilipar kereteiből kilépve a Diesel tovább hangsúlyozza a kreativitást, az egyediséget és az alkotás szabadságát. Az ITS (International Talent Support – Nemzetközi Tehetségtámogatás) verseny vezető támogatójaként már 8 éve segíti a divatszakma feltörekvőit, a Diesel:U:Music és a Diesel Wall projektek pedig a zenésztehetségeket és a fiatal festőművészeket támogatja.

A Diesel (tehát Rosso) excentrikus viselkedésének talán legfurcsább új vívmánya az ún. Diesel Farm, mely egy valós gazdálkodást takar, négy hektár olajfaligettel, erdőgazdálkodással, valamint szőlőbirtokkal, melyen Rosso nevével fémjelzett olívaolajok és borok készülnek. Ez a farm gyakori színhelye céges találkozóknak, rendezvényeknek, valamint a híres-hírhedt Diesel partiknak. Renzo Rosso gyakran ismételgeti, hogy ő a világ legcoolabb márkáját akarja magáénak tudni. Hát lehetne még ennél lazább?!